Vous utilisez Facebook Ads pour promouvoir votre business en ligne ? Alors vous devez absolument connaître les 10 changements majeurs et nouveautés qui vont impacter vos campagnes en 2024 (et après). Dans cet article, nous vous expliquons comment les anticiper et les exploiter pour booster vos résultats.
1. Comment mesurer vos conversions sur Facebook Ads malgré la fin des cookies tiers ?
Le premier changement majeur qui concerne Facebook Ads est la fin des cookies tiers, annoncée par Google pour 2023. Les cookies tiers sont des fichiers qui permettent de suivre le comportement des internautes sur différents sites web, et donc de mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires. Avec la fin des cookies tiers, le tracking des conversions sur Facebook Ads va devenir plus difficile, car il ne sera plus possible de savoir si un utilisateur qui a vu ou cliqué sur une publicité a ensuite effectué une action sur le site de l’annonceur.Pour faire face à ce changement, Facebook a mis en place plusieurs solutions, comme le Conversions API, qui permet de transmettre directement les données de conversion du serveur de l’annonceur au serveur de Facebook, sans passer par le navigateur de l’utilisateur. Il est donc recommandé de mettre en place le Conversions API dès que possible pour ne pas perdre de données de conversion.
2. Comment cibler et retargeter vos audiences sur Facebook Ads malgré l’impact d’iOS 14 ?
Le troisième changement majeur qui concerne Facebook Ads est le déploiement du nouveau Business Manager, l’interface qui permet de gérer ses comptes publicitaires, ses pages, ses catalogues, ses audiences, etc. Le nouveau Business Manager a été conçu pour offrir une meilleure expérience utilisateur, plus simple, plus rapide et plus intuitive. Il propose notamment : - Une navigation simplifiée, avec un menu latéral qui regroupe les principales fonctionnalités et qui permet d’accéder facilement aux différents niveaux de gestion (compte, campagne, ensemble de publicités, publicité) ;
- Un tableau de bord personnalisable, avec des widgets qui affichent les informations les plus importantes et qui permettent de créer des rapports sur mesure ;- Une gestion des accès plus facile, avec la possibilité d’inviter des personnes, de créer des groupes, de définir des rôles et des permissions, etc. Pour profiter du nouveau Business Manager, il suffit de se rendre sur business.facebook.com et de suivre les instructions. Il est possible de basculer entre l’ancienne et la nouvelle version à tout moment.
4. Comment créer des publicités dynamiques avec le Dynamic Creative pour optimiser vos performances ?Le quatrième changement majeur qui concerne Facebook Ads est la création de publicités dynamiques avec le Dynamic Creative, une fonctionnalité qui permet de tester automatiquement différentes combinaisons de créatifs et de trouver la meilleure pour chaque audience. Le Dynamic Creative permet de gagner du temps et de l’argent en évitant de créer et de tester manuellement des dizaines de variantes de publicités. Il suffit de fournir à Facebook les éléments suivants : - Des images ou des vidéos ; - Des titres ; - Des textes ; - Des descriptions ; - Des appels à l’action.Facebook va ensuite générer et diffuser différentes combinaisons de ces éléments, et optimiser la diffusion en fonction des performances de chaque combinaison. Il est possible de consulter les résultats du Dynamic Creative dans le rapport des détails de la publicité, et de voir quelle combinaison a obtenu le meilleur taux de conversion, le meilleur coût par résultat, etc. Pour utiliser le Dynamic Creative, il faut choisir l’objectif de conversion, de trafic ou de génération de prospects, et activer l’option «\u2009Création dynamique\u2009» lors de la création de l’ensemble de publicités.5. Comment intégrer WhatsApp dans vos campagnes Facebook Ads pour communiquer avec vos clients ?
Le cinquième changement majeur qui concerne Facebook Ads est l’intégration de WhatsApp dans le Business Manager, ce qui permet aux annonceurs de créer et de gérer des campagnes publicitaires qui redirigent les utilisateurs vers l’application de messagerie. WhatsApp est l’une des applications les plus populaires au monde, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois. Elle offre aux annonceurs la possibilité de communiquer directement avec leurs prospects et leurs clients, de manière personnalisée et instantanée. Avec l’intégration de WhatsApp dans le Business Manager, il est possible de :
- Créer une publicité qui incite les utilisateurs à envoyer un message sur WhatsApp, en choisissant l’objectif de messages et en sélectionnant WhatsApp comme destination ;- Créer un compte WhatsApp Business, qui permet de gérer les conversations avec les utilisateurs, de créer un profil professionnel, de configurer des messages automatiques, etc. ;- Créer un catalogue de produits ou de services sur WhatsApp, qui permet de présenter son offre aux utilisateurs et de faciliter les transactions. Pour cela, il faut avoir un compte WhatsApp Business et avoir créé au moins un produit ou service dans le catalogue.
- Ouvrir l’application WhatsApp Business et aller dans Paramètres > Outils professionnels > Catalogue.
- Appuyer sur Plus d’options > Gérer le catalogue.
- Appuyer sur Plus d’options > Créer un catalogue.
- Donner un nom au catalogue et appuyer sur Continuer.
- Sélectionner les produits ou services à ajouter au catalogue et appuyer sur Ajouter.
- Remplir les informations requises pour chaque produit ou service, comme le nom, le prix, la description, le lien vers le site web et le code.
- Appuyer sur Enregistrer.
6. Comment utiliser le Video Creation Kit pour créer des vidéos attrayantes pour vos publicités ?
Le sixième changement majeur qui concerne Facebook Ads est l’utilisation du Video Creation Kit, un outil qui permet de créer facilement des vidéos attrayantes pour vos publicités, à partir de vos images, de votre texte et de votre logo. Le Video Creation Kit propose des modèles adaptés à différents objectifs, comme la notoriété, la considération ou la conversion. Il permet également de personnaliser les vidéos avec des effets, des transitions, des musiques, des stickers, etc.
Le Video Creation Kit est idéal pour les annonceurs qui n’ont pas de compétences ou de budget pour produire des vidéos professionnelles, mais qui veulent profiter du potentiel de la vidéo pour capter l’attention des utilisateurs. Pour utiliser le Video Creation Kit, il faut choisir l’objectif de notoriété de la marque, de trafic, de génération de prospects, de ventes en ligne ou de messages, et sélectionner l’option «\u2009Créer une vidéo\u2009» lors de la création de la publicité.
7. Comment profiter du réseau d’audience de Meta pour étendre la portée de vos publicités ?
Le septième changement majeur qui concerne Facebook Ads est le réseau d’audience de Meta, anciennement appelé Audience Network. Il s’agit d’un réseau de sites web et d’applications partenaires de Meta, qui diffusent des publicités de Facebook Ads en échange d’une rémunération. Le réseau d’audience de Meta permet aux annonceurs d’étendre la portée de leurs publicités au-delà de Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp, et d’atteindre des utilisateurs qui ne sont pas sur ces plateformes.
Le réseau d’audience de Meta propose différents formats de publicités, comme les bannières, les interstitiels, les vidéos, les stories, les publicités natives ou les publicités jouables. Pour utiliser le réseau d’audience de Meta, il faut choisir l’objectif de notoriété de la marque, de trafic, de génération de prospects, de ventes en ligne, de messages ou de conversions, et sélectionner le placement «\u2009Réseau d’audience\u2009» lors de la création de l’ensemble de publicités.
8. Comment utiliser le Catalog Sales pour promouvoir vos produits ou services sur Facebook Ads ?
Le huitième changement majeur qui concerne Facebook Ads est l’utilisation du Catalog Sales, une fonctionnalité qui permet de promouvoir vos produits ou services sur Facebook Ads, à partir d’un catalogue que vous avez créé sur le Business Manager. Le Catalog Sales permet de créer des publicités dynamiques, qui affichent automatiquement les produits ou services les plus pertinents pour chaque utilisateur, en fonction de son comportement sur votre site web, votre application ou votre boutique en ligne.
Le Catalog Sales permet également de créer des publicités de collection, qui affichent plusieurs produits ou services dans un même format, et qui incitent les utilisateurs à découvrir votre offre. Le Catalog Sales est idéal pour les annonceurs qui ont un large catalogue de produits ou services, et qui veulent augmenter leurs ventes en ligne ou en magasin. Pour utiliser le Catalog Sales, il faut choisir l’objectif de ventes en ligne ou de trafic, et sélectionner le catalogue que vous voulez utiliser lors de la création de l’ensemble de publicités.
9. Comment utiliser le Lead Generation pour collecter des informations sur vos prospects sur Facebook Ads ?
Le neuvième changement majeur qui concerne Facebook Ads est l’utilisation du Lead Generation, une fonctionnalité qui permet de collecter des informations sur vos prospects sur Facebook Ads, à partir d’un formulaire que vous avez créé sur le Business Manager. Le Lead Generation permet de créer des publicités qui incitent les utilisateurs à remplir un formulaire pour recevoir une offre, un devis, une démonstration, un échantillon, un ebook, etc.
Le Lead Generation permet de collecter des informations comme le nom, l’email, le numéro de téléphone, le code postal, etc. Le Lead Generation permet également de poser des questions personnalisées à vos prospects, pour qualifier leurs besoins, leurs intérêts, leurs motivations, etc. Le Lead Generation est idéal pour les annonceurs qui veulent générer des leads qualifiés, et qui veulent les contacter par email, par téléphone ou par messagerie.
Pour utiliser le Lead Generation, il faut choisir l’objectif de génération de prospects, et sélectionner le formulaire que vous voulez utiliser lors de la création de l’ensemble de publicités.
10. Comment utiliser le Collaborative Ads pour travailler avec vos partenaires sur Facebook Ads ?
Le dixième et dernier changement majeur qui concerne Facebook Ads est l’utilisation du Collaborative Ads, une fonctionnalité qui permet de travailler avec vos partenaires sur Facebook Ads, à partir d’un catalogue que vous avez partagé avec eux sur le Business Manager. Le Collaborative Ads permet aux marques et aux distributeurs de collaborer pour promouvoir les produits ou services de la marque sur Facebook Ads, en utilisant le catalogue et le budget du distributeur. Le Collaborative Ads permet aux marques de contrôler l’image et le message de leurs produits ou services, et aux distributeurs de profiter de la notoriété et de la confiance de la marque.
Le Collaborative Ads permet également de mesurer les performances des campagnes, et de partager les résultats entre les partenaires. Le Collaborative Ads est idéal pour les annonceurs qui veulent augmenter la visibilité et les ventes de leurs produits ou services, et qui veulent bénéficier de la synergie entre la marque et le distributeur. Pour utiliser le Collaborative Ads, il faut choisir l’objectif de ventes en ligne ou de trafic, et sélectionner le catalogue partagé que vous voulez utiliser lors de la création de l’ensemble de publicités.
Conclusion
Voilà, vous connaissez maintenant les 10 changements majeurs et nouveautés de Facebook Ads en 2024 (et après), et comment vous y adapter. Nous espérons que cet article vous a été utile pour optimiser vos campagnes et atteindre vos objectifs. Si vous avez besoin d’aide pour gérer vos campagnes Facebook Ads, n’hésitez pas à nous contacter. Laisser nous, si possible aussi, un commentaire.
